Таким образом, необходимо задуматься о том, является ли сам по себе дизайн «торговой марки» достато

Таким образом, необходимо задуматься о том, является ли сам по себе дизайн торговой марки достаточно сильным. Торговая марка мыла Dove отлично передает название, уникальный стиль, цвет и символ. Корм для собак Pedigree* использует выразительный шрифт с розеточным красным символом на желто-золотом фоне. McDonald's использует знаменитую букву М в сочетании с красно-желтой цветовой гаммой. Некоторые торговые марки можно узнать лишь по их символу, однако не у всех блестящих торговых марок имеются настолько же блестящие символы (торговая марка фирмы Coca-Cola знаменита своим написанием, а не символом) и не все великолепные символы связаны с великолепными торговыми марками. Важно отметить, что символам для передачи информации не требуется никакого определенного языка, что позволяет им путешествовать по всему миру. Например, в Китае символ компании Woolmark широко известен и уважаем. И наконец, важно иметь представление о том, что потребитель рассматривает как ценность торговой марки. Часто она бывает кардинально отличной от представления о ней менеджера. Если вы решите изменить важные для потребителя свойства, то делать это придется на свой страх и риск. С другой стороны, зачем цепляться за существующий дизайн, если он не представляет ценности для потребителя? Список возможных ценных особенностей дизайна и упаковки может включать следующее: форма упаковки (например Туалетный Утенок); специфическое устройства для открывания (например пиво Grolsch); материал, из которого произведена упаковка (например Ferrero Rocher); фактура упаковочного материала (например водка Absolut); другие отличительные особенности (например форма капсул времени от Elizabeth Arden); цвет упаковки (например МагШого); стиль логотипа (например Соса-Cola); использование символики (например Woolmark); использование некой личности (например Полковник Сондерс); другие особенности дизайна наружного слоя товара, возможно, менее конкретные (например простота и элегантность Chanel). 6. Рассматривайте окружающую среду как источник возможностей, а не затруднений Нет сомнений в том, что сегодня в большинстве стран мира существует четкая тенденция к использованию более экологически чистой упаковки. Существует множество проявлений этой тенденции: Уменьшение объема: просто материалы используются в меньшем количестве. Избавление от многослойности упаковки: зачем продавать зубную пасту в двух упаковках, если она прекрасно сохраняется и в одной? Концентрированность: концентрированные моющие средства теперь требуют лишь половины упаковочных материалов по сравнению с использовавшимися ранее. Возможность повторного использования: многие товары сейчас продаются в коробках, банках или ведерках, которые затем можно вновь заполнить, используя упаковку для повторного заполнения. Многофункциональность (особенно важно на развивающихся рынках): упаковка разрабатывается так, чтобы ее можно было снова использовать по назначению или для других целей (например банку для хранения любых продуктов). телефонный аппарат