Темп наступления на рынок не угас и в течение 1990-х гг

Темп наступления на рынок не угас и в течение 1990-х гг. Благотворительные мероприятия и проникнутые общественным духом программы, такие как возмещение компанией владельцам Наг1еу затрат на курсы обучения водителей, значительно помогли пропаганде выбранного имиджа компании. HOG и мотокроссы порождены из самых корней американской культуры. Только Harley-Davidson может использовать эти черты культуры и естественным образом пропагандировать патриотические чувства. Honda пыталась сформировать группу, аналогичную HOG, которая, по вполне понятным причинам, вскоре исчезла из поля зрения (Fortune, 1989). 5. Культура и глобализация рынков БЫЛО бы неправильно обсуждать культурные аспекты маркетинга, не упомянув широко цитируемую статью Теодора Левитта о глобализации рынков (Levitt, 1983). В ней Т. Левитт заявил, что хорошо управляемые компании перенесли акцент внимания с товаров, изготавливаемых для конкретных заказчиков, на предложение глобально стандартизованных продуктов прогрессивных, функциональных, надежных и имеющих невысокую цену. Если все культуры сольются, то больше не будет необходимости изучать культурные аспекты маркетинга. Тезис Т. Левитта был выведен из его наблюдения за могущественной силой технологией, которая двигала мир к слиянию в одну общность. Высокотехнологичные продукты стандартизировались. High-touch продукты, такие как Соса-Cola, джинсы Levi и косметика Revlon, должны быть одинаковыми. По Левитту, все везде становится все больше и больше похоже на все остальное, поскольку мировая структура предпочтений неумолимо гомогенизируется. Т. Левитт предсказывает, что глобальная корпорация будет знать все об одной великой вещи. Корпорация будет знать об абсолютной потребности, будет конкурентоспособной в мировом масштабе так же, как в национальном, и постоянно будет стремиться снижать цены, стандартизируя продаваемые продукты и свои действия. Ее предназначение современность, а ее образ действия ценовая конкуренция, даже тогда, когда корпорация продает товары следующего поколения (по сравнению с товарами конкурентов). Все рынки имеют одно общее: это подавляющее желание надежности и современности мирового стандарта во всех товарах при постоянно снижающихся ценах. Позже, в 1988 г., в одной из статей, которую он писал для Harvard Business Review (Гарвардское деловое обозрение), Т. Левитт создал концепцию, названную плюрализация потребления, которая дополняла его теорию глобальной гомогенизации. Согласно его прогнозу, весь мир состоит из одного рыночного сегмента, который составляют люди с множественными предпочтениями, это образ нового мира гетеропотребителя. С этой убежденностью Т. Левитта автор данной статьи не согласен, хотя с удовольствием читает все, что написано Левиттом, и согласен с теми точками зрения, которые он высказывает в большинстве своих статей. Если продавцы мирового уровня, как P&G, столкнулись с очевидными культурными проблемами в Европе и Японии, достаточно ясно, что рынок не стал однородным даже среди наиболее развитых стран. Креативная реклама